評估社交媒體網站優(yōu)化

按最簡單的方法，SEO有三個步驟：消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網站，編制關鍵詞定向內容以吸引搜索引擎和用戶，為定向詞匯和詞組建立鏈接。

　　社交媒體優(yōu)化，在另一方面講，主要是解決用戶導向內容難題，使其成為在線社區(qū)的動態(tài)部分。這不是一個簡單的過程，它需要時間去完成。只是因為為博客或是網站增加“Digg This”按鈕不意味著每個帖子或是產品很有吸引力，可以視為社交行為。

　　社交媒體是內容優(yōu)化戰(zhàn)略的另一方面，它可以吸引數千新用戶和數百個內部鏈接。當其工作時，它會形成規(guī)模，但是，它不會總是以預測的模式工作。

　　在正確的時間里，向正確的用戶發(fā)送正確的信息，可以為網站或是博客帶來巨大的流量。對于一個新的網站來說，進入Digg的首頁可提供及時的可視性和信譽度。對于一個已經建立起來的網站來說，社交媒體優(yōu)化可強化品牌。

　　社交媒體營銷成功的關鍵是知道如何、在何時調整在線社區(qū)以適應定向目標。為了完成這一點，你需要知道你的用戶，需要設立自己的目標。

　　絕大多數的網站能從社交媒體優(yōu)化中獲得好處，絕大多數的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關好處。但是，一個成功的社交媒體優(yōu)化戰(zhàn)略需要堅實 的業(yè)務做支撐，需要一個明確的營銷目標做保障。當這些目標直接產生影響時，隨著時間的推移可對活動的表現(xiàn)進行評估。有些方法和KPI定向于一個設定的目 標，應該包括：――通過評估社交媒體的選擇性來改善在線銷售。

　　――提高任何形式的戰(zhàn)略活動，諸如電郵新聞組注冊和聯(lián)系我們方式或是PDF，案例研究等。

　　――提高平均網頁訪問率，以評估用戶與內容之間的粘度。

　　改善用戶在網站花費的時間。如果內容離開定向目標，因此會造成很高的反彈率。

　　――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問特定目的地的百分比。

　　――調整優(yōu)先選擇網站和關鍵詞選擇的范例。

　　――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

　　――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀態(tài)。

　　當評估任何在線營銷目標時，許多KPI是可應用的，也是有用的，不只是社交媒體活動。但是，KPI在相關網站粘度、網站逗留時間和網頁瀏覽次數等，變得更為重要。

　　當絕大多數的搜索引擎不斷開發(fā)更個性化的搜索結果，在通用搜索結果中整合諸如圖像、視頻和新聞內容時，評估在線成功也意味著需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時，以下潛在的KPI可以考慮在內：――微件插入網站和博客的次數。

　　――加入你的朋友圈子的用戶數量。

　　――你的視頻被瀏覽的積極用戶數量。

　　――在搜索結果中你的品牌的正面列表數量。

　　還有其它一些KPI需要考慮。但關鍵是，如果有什么做錯了，它就值得評估。優(yōu)化社交媒體活動不總是關于網站轉換率，盡管它可能是你的最終目標。最終，網站或是博客用戶、朋友等是決定任何社交媒體活動成功的關鍵。

　　根據你希望達到的目標，社交媒體營銷活動的效果各異。優(yōu)化社交媒體網站會自然地激發(fā)優(yōu)秀的、關鍵詞豐富的內容的開發(fā)，反過來，它會改善品牌的整體可視度，會持續(xù)地提升高質量內部鏈接。通過這種方式，社交媒體優(yōu)化會通過自然的SEO戰(zhàn)略強化網站。